FREE == 1337

Lorsque je travaillais chez Free.fr, je réalisais leur site internet et je réalisais moi-même les packshots produit pour le mettre à jour.

Je cumulais les fonctions de directeur artistique, webmaster, webdesigner et intégrateur. Je réalisais aussi les photos de leur Freebox.

Dans le même temps, en parallèle, j’étais aussi investi dans la communauté du hacking sur mon temps libre.

Les Freebox affichaient l’heure en permanence. J’étais en train de retoucher un packshot de freebox pour ajouter une illustration sur le site Free.. J’ai décidé de choisir un heure précise pour toutes les illustrations, et j’ai glissé un clin d’oeil à la communauté des Hackers.

A partir de cet instant, toutes les illustrations de Freebox sur le site affichaient 13h37, une référence au L33+SP34K

L’image de header de cet article est la toute première occurence d’une rumeur de marquequi s’est ensuite répandu bien au delà de ce que j’aurais pu imaginer.

Je venais de lancer une campagne de marketing viral sans le savoir, et sans que ce terme n’existe vraiment dans l’univers corporate à l’époque.

Les prescripteurs de la marque Free sont des “techies” et Free a toujours eu cette image de start-up innovante inventant des produits toujours en avance sur ceux de ses concurrents. Ils ont aussi une communauté de fans très active qui travaille et baigne dans l’univers digital internet.

La référence a donc fait mouche et la communauté l’a adopté immédiatement. Aujourd’hui, Free l’utilise de manière récurrente dans sa stratégie de communication officielle pour rappeler sa différence.

Comment un clin d’oeil devient de l’histoire? Vous ne pouvez pas le savoir avant.